Contributo a fondo perduto per valorizzare la capacità di adattamento al mercato turistico attraverso il sostegno a progetti mirati al miglioramento della comunicazione digitale e all’attrattività del Sistema Paese – AGENZIA NAZIONALE TURISMO (ENIT)

L’Agenzia Nazionale del Turismo (di seguito anche “ENIT”), in collaborazione con il Ministero del Turismo (di seguito anche “MiTur”), nell’ambito delle iniziative previste nel Piano Strategico del Turismo 2017-2022 e identificate nel Piano di Promozione 2020, hanno previsto la concessione di risorse finanziarie ai Soggetti proponenti la realizzazione di interventi di promozione turistica, idonei a migliorare la comunicazione digitale dell’offerta turistica organizzata italiana e favorire la ripresa dei flussi turistici nazionali ed internazionali. Il presente Avviso è finalizzato alla selezione delle proposte progettuali idonee a contribuire al perseguimento dei seguenti obiettivi:

• il rafforzamento del posizionamento competitivo della destinazione “Italia” nel mercato interno, internazionale di prossimità ed extraeuropeo, ampliando i mercati di riferimento con un’offerta differenziata;
• lo sviluppo di iniziative integrate tra diversi ambiti tematici quali cultura, economia, ambiente e turismo;
• la valorizzazione delle offerte turistiche e delle esperienze territoriali, con il sostegno alle identità locali nell’ambito di una strategia unitaria, coerente e omogenea della destinazione “Italia”.

Progetti, programmi e campagne di informazione e di promozione devono essere realizzati, coerentemente con quanto previsto dal Piano Strategico del Turismo 2017-2022 e dall’Agenda ONU 2030, nell’ambito di politiche di sviluppo sostenibile e di valorizzazione dei territori e delle comunità con il loro patrimonio culturale, in armonia con l’ambiente, in una concezione ecologica ed ecosistemica complessa.

Soggetti beneficiari

Sono ammesse alla partecipazione al presente Avviso e all’erogazione del contributo in oggetto tutte le imprese, in forma singola o aggregata, che operano nell’ambito delle attività di comunicazione concernenti la creazione e la pianificazione di campagne promozionali e il posizionamento di campagne pubblicitarie nonché nei settori del marketing turistico e di promozione del territorio, operanti sia sul territorio italiano che sul territorio estero.

Tipologia di interventi ammissibili

Il presente Avviso ha ad oggetto la selezione di proposte progettuali volte alla diffusione, commercializzazione e promozione di “prodotti” turistici riguardanti uno o più dei seguenti ambiti di intervento:

1. l’ideazione di iniziative innovative ai fini della produzione e della veicolazione di contenuti editoriali e/o materiali multimediali per campagne di marketing digitale, attraverso ad esempio azioni di inbound marketing, anche con la finalità di profilazione della clientela, quali CRM evoluti o strumenti di intelligenza artificiale;
2. lo sviluppo e l’adozione di tecnologie digitali integrate per la messa in rete di offerte di servizi turistici, che coinvolgano diversi attori e siano volti a supportare mirate strategie commerciali su specifici segmenti di domanda, e di prodotti coerenti con le finalità del presente Avviso;
3. la costruzione e/o lo sviluppo di destinazioni e/o prodotti turistici innovativi in ottica di valorizzazione e promozione turistica su nuovi target di clientela, sia in termini di mercato o segmento di domanda che di tipologia di offerta. Le progettualità proposte dovranno essere concluse entro il mese di dicembre 2022, pena la non erogazione del contributo e la rivalsa di quanto eventualmente versato in forma di anticipo.

Nello specifico, le proposte progettuali presentate in risposta al presente Avviso devono riguardare campagne di promozione turistica digitale ad alto valore aggiunto delle specificità italiane, con particolare riferimento ai mercati esteri, al fine di rinnovare l’attrazione dei flussi turistici nazionali ed internazionali nei confronti del sistema “Italia”.

Nel Piano di Progetto, i Soggetti proponenti devono dare evidenza degli obiettivi strategici che si intende raggiungere con la progettualità proposta e delle attività che a tal fine si intende implementare, quali:

• estendere la stagione turistica (“turismo tutto l’anno”);
• essere competitivo per i mercati esteri;
• essere diretto verso un turismo di qualità, secondo una logica di profilazione e di innovazione.

Stante questi obiettivi, i principali target, a titolo esemplificativo e non esaustivo, sono:

• turismo attivo/sportivo;
• turismo culturale;
• turismo enogastronomico;
• turismo “bleisure”. Nel prosieguo sono specificatamente indicati gli elementi minimi che devono essere illustrati nel Piano di Progetto proposto al fine di consentirne la valutazione.

Sono ammissibili:

• Spese connesse alla strategia di comunicazione e promozione digitale
• Spese connesse alla progettazione, realizzazione e gestione di attività di comunicazione e di marketing digitale
• Spese per attività di progettazione e sviluppo di applicazioni (web, mobile, social, ecc.) finalizzate ad attività di promozione e comunicazione nazionale ed internazionale
• Spese per la traduzione in altre lingue
• Spese per servizi di consulenza specialistica, fino ad un massimo di n. 120 giornate/uomo, esplicitamente dedicate all’oggetto del presente Avviso Pubblico
• Spese per attività di analisi e studio di target turistici specifici per la creazione di progetti innovativi di promozione digitale
• Spese relative al materiale di documentazione e informazione promozionale
• Spese per realizzazione e sviluppo di contenuti digitali innovativi
• Spese per servizi necessari ad operazioni nei limiti strettamente connessi alla realizzazione dell’iniziativa (es. spese di viaggio e soggiorno)
• Spese per attività di inserzionismo digitale per campagne display sia in ambienti web che negli ambienti social e promozione sui motori di ricerca
• Spese per il miglioramento della promozione digitale
• Spese per attività di commercializzazione digitale

Entità e forma dell’agevolazione

La dotazione finanziaria complessiva dell’intervento, coerentemente con quanto previsto nel Piano di Promozione 2020, ammonta a € 9.000.000,00, di cui € 3.000.000,00 dedicati alla realizzazione di progetti puntuali ed € 6.000.000,00 ai progetti integrati.

La ripartizione di tali risorse seguirà i seguenti criteri: da € 300.000,00 a € 600.000,00 per ciascuno dei progetti puntuali; da € 600.000,00 a € 900.000,00 per ciascuno dei progetti integrati. Le somme sopra indicate si intendono incluse IVA.

Scadenza

Ore 23.00 del giorno 19 aprile 2022